沉迷竖屏短视频的人们，几乎都会喜欢竖屏短剧。

近期，我身边不少朋友迷上了《生活对我下手了》这部微网剧。

没有***影视明星，没有回环曲折的故事剧情，这部让人一眼就能看出成本预算不高的喜剧却有一个很让人着迷的特点：它是一部竖屏微网剧。

竖屏，代表着不需要用平常的习惯横着手机观看；

微网剧，即每一集时长都很短，长度约为4分钟，也就是地铁坐两站路的时间

将竖屏与微网剧结合在一起

这类视频很容易成为许多人通勤时消磨时间的选择

这么做有一个好处：相比较在公共场合一般横屏观看剧集的方式，你只用像日常操作那样拿起手机，就能开始观看，它兼备效率性和娱乐性。

目前这部剧的热度很高，平均每集点赞量都保持在8 万左右，有上千条评论，有如此的互动量，无疑算是竖屏微剧的初步成功。

如果我们不去讨论这部剧的故事内容，而去研究它为何能火，那么值得探讨的话题便产生了：

同样是竖屏微短剧，在数个月前， Instagram 推出的 IGTV 为什么不愠不火，而《生活对我下手了》却暂时成功了？

更进一步来问：为什么人们看竖屏短剧时，会被持续吸引住？

经过研究，我发现了一些很有趣的规律。

内容是王道 而场景也很重要

人能够保持注意力在某一事物上

往往和个人的主观习惯有关

除此，也和这一事物本身的吸引力有关

《生活对我下手了》，从形式上看属于轻喜剧的一类，单集时间约在 3-5 分钟，沿袭每集记录一个独立故事的开始

它或许是目前已知的早出现的竖屏微短剧故事（官方宣称为***首部竖屏网剧），它没有横屏版本，它只能在手机上观看。

除去内容，单从介绍来看， 三到五分钟的视频长度对于竖屏视频来说有点过长，毕竟在抖音这个快节奏的短视频平台创作里，创作者能在几秒之内内用花哨夸张或者猎奇酷炫的内容来迅速吸引观众的眼球，已经比较难以做到，一分钟的视频有时候都有耐心不足，更少人会愿意竖起手机看 5 分钟的短剧呢？

这也是我刚开始很疑惑的一点，但《生活对我下手了》压缩时间，是通过搞笑的情节来完成的：适当合理地插入剧情笑点，非常简单轻松化的内容，不需要你费力思考，从而达到快速过滤时间的效果。

这种现象在看喜剧电影时尤其明显，你可能会觉得 5 分钟并没有那么长。同理，如果在抖音短视频上的相似内容，人们对搞笑的内容一般愿意更耐心去观看。

除此，对于这个竖屏微短剧，《生活对我下手了》并没有用复杂的形式来展现，不看每集的剧情内容，首先，它的整体界面就展现出了抖音的影子：

右边可以点赞、上滑下滑来切换集数、点击屏幕暂停，这些抖音上的操作手段在这里同样适用，它本质上是将网剧与短视频结合的一种尝试，我们在这部剧上，能看到的更多是先锋的形式创新。

回想一下电影院幕布的尺寸比例，我们可以猜测到：人类在悠久的电影电视历史文化中，横屏设置一直占据了主导的场景，而随着越来越多抖音竖屏短视频的出现和崛起，横屏观看的地位似乎受到了很大的撼动。

不过也不是一概而论：抖音上风景旅游相关的视频，往往使用横屏展示；而人物相关的视频，则一般采用竖屏展示，因此，我们可以总结：竖屏展示更适合表现“人”而非"景”，因此，从内容上考虑，喜剧这样的方式更加直观有效。

打破竖屏魔咒

讲完了这些，我们也许不得不提另一个同样做竖屏长视频的平台 IGTV，今年 6 月，Instagram 推出过一个全新产品 IGTV，主打的是竖屏长视频功能，这款 App 刚推出时，不少人认为它背靠 Instagram 自然容易成为热点，发布一周时间内也的确在 App Store 排行榜登顶，但两个月之后却迅速衰落，排名下滑到 1497 名，前后差异几乎是一个在天一个在地，为何起了个大早的 IGTV，现在倒不如大洋对岸这边的网剧尝试成功？问题到底出在哪里了？

IGTV 发布时，其定位也在内容板块，因此吸引了不少明星网红、Vlogger、企业机构等参与创作，但当视频时间限度从过去的几十秒延长到几分钟，十几分钟甚至长一小时，同时不再提供类似抖音的背景音乐补充，这无疑都提高了内容生产者的创作门槛。

此前我们曾和大家介绍过，IGTV 对于内容的野心不可谓不大。不但解除了竖屏视频的时间限制，延长到长一小时，在内容要求上也希望创作者奉献足够创意，甚至还推出了「频道」的功能，这几乎意味着原来生产一个几十秒的短视频花费的创意，现在需要用数倍时间去做更长视频，对内容生产者来说并不容易。

也因此，平台对这件事的引导就更为重要，在有 YouTube 这样一个大块头竞争的当下，平台能否首先通过***的***内容吸引用户进入，再通过用户带动创作者进入，这就成了 IGTV 重要的事情，但 IGTV 显然没有意识到这件事的重要性。

观国内平台，能够投入资源和精力，对于更长时间的竖屏内容通过更多的***引导，让***团队出发尝试制作竖屏网剧内容，从某种程度上对品质有了***保障，也对自制视频起到了很好的示范和带动，无论对于用户吸纳或者同行业引导，都起到至关重要的作用。

另外，虽然只是***尝试，国内平台对于竖屏网剧内容的运营也十分重视，作为自制剧，我注意到视频平台给首页部分留出了这部剧的推荐版，而在很多人好奇打开时，大家都会发现，在爱奇艺这样以横屏内容为主的平台竟然也有一些新奇的特别内容，自然也会被吸引并尝试观看，这些恰恰是 IGTV 没有做好的地方。

另一个例子是二次元网站哔哩哔哩，在舞蹈区，竖屏形式一直都能以更方便的视角呈现视频博主的个人形象，拉近和观看者的距离，而舞蹈这样有******性，但不太影响观看连续性的视频当中，竖屏带来的体验结合年轻人喜欢的弹幕有了更佳的观看效果。

不少舞见（指舞蹈者）上传了横屏和竖屏两种形式方便 PC/手机的不同平台进行观看，一方面兼顾了不同用户，另一方面也可以为之后的转型调整留下余地，IGTV 过于急切的想要成长起来，却忽视了人类视觉长久以来的习惯，也是其尚未成功的一个原因。

尽管如此，对视频内容生产者来说：一直以来视频内容始终都伴随接收端在产生变化，当卢米埃尔初设计的 1.33：1 视频画面，进化到传统影视、数字领域的 4：3 和 16：9，再到今天 18：9 甚至更特别的手机屏幕比例，载体变化在影响内容生产者的调整，在这个人人皆可创作的时代，好的内容不计其数，视频创作者也面临着「酒香还怕巷子深」的难题，竖屏长视频并非没有机会，但如何抓住更多用户，显然是平台和创作者需要共同考虑的问题。新事物的发展总是需要时间，正如 Instagram CEO Kevin Systrom 所说：

「这是一种新的形式，一种不同的体验，需要更多的时间去发酵，需要等待用户慢慢接受并习惯这样一种新东西。」

“竖屏剧”是噱头还是风口？

影视寒冬之下，“段子化”的微网剧由于体量小、投入少，使很多平台和公司都跃跃欲试，想要打开竖屏网剧的大门，并且，网络平台也为此类短视频的发展提供一个展示的舞台和机会，反过来看，这种竖屏剧也为网络平台丰富了剧种，增加了定向用户。

但竖屏剧除了上述的优点外，也存在着很多局限性。比如，竖屏的屏显限制，使得故事只能围绕几个人去发展，并且在时长上，也很难对内容进行把控和深耕，一些大场面和厚重的内容题材无法在短小精悍的竖屏微网剧上有所施展。

其次，因为短视频内容自身存在的特殊性，导致在抖音、快手等短视频平台上，很多短视频内容都是以广告方式呈现的。在《生活对我下手了》中，也有不少植入广告的痕迹。在本就较短的时长之内，如何将广告合理化，将含有广告的创意剧情做到不喧宾夺主、润物细无声的植入也是未来竖屏网剧需要考虑的。

后，如果微网剧此后的发展都局限在“段子化”的战线上，这类微网剧在内容方面将会显得薄弱且不足。观众不仅会很快审美疲劳，而且也会渐渐对没有质量和内容的产品失去兴趣。

如何让竖屏网剧这一形式长久立足？就***在内容、质量、创意上多下功夫。短视频纵使可以多般变化创新，但吸引观众归根到底还是要让作品所要表达的内核更贴近生活，让受众在作品中找到共鸣。

目前市面上竖屏短剧并不多，咱们现在公司也是跟爱奇艺合作，自己出品了一部竖屏网剧叫做《牛皮吹上天了》，也是邀请各大网红一起合作，竖屏网剧看起来类似于抖音，快手短视频里面的搞笑段子，是当代快节奏生活的产物，它的出现就是为了抓住当代手机用户的碎片时间，从而达到更高的播放量。

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